Los atractivos de la Costa del Sol promocionados en un vídeo

Casi todos los anuncios elaborados por los organismos oficiales de turismo hacen hincapié en determinados símbolos, referencias o facetas culturales y sociales con el objeto de establecer una imagen de marca del destino que promocionan y, con ello, presentarse como lugares únicos y diferenciados en la dura competencia turística. Por ejemplo, Turismo de Argentina recalca el tango; México ensalza sus playas, sus pirámides o su sabrosa comida; España destaca ahora los éxitos de sus equipos y deportistas, etc. Seducen a los turistas mediante el elogio de cualidades con las que pretenden crear una sensación etérea o intangible, lo que en el argot turístico se denomina “la atmósfera de un destino”.

Texto y vídeo: José Carlos Pozo

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=el2dibZsOzM[/youtube]

Como parte de mi tesina de máster, publicada por el Ministerio de Educación bajo el título “Los anuncios institucionales en la clase de español del turismo: una propuesta didáctica”, he querido demostrar el constante y efectivo empleo de las referencias culturales mediante la elaboración de un anuncio de promoción turística de la Costa del Sol. Por supuesto, no es un spot de la calidad profesional, ni en vídeo ni en audio, de los que se emiten en televisión, entre otros motivos porque ha sido editado con un programa sencillito (Movie Maker) y con un equipo limitado de grabación. Amigos de diversas nacionalidades se han prestado a hablar de algún aspecto o motivo que les atrae o apasiona de la Costa del Sol: el clima, las playas, el golf, el flamenco, la comida, la vida nocturna o los puertos deportivos.

En definitiva, los testimonios de extranjeros residentes en un destino turístico es una de las estrategias discursivas más de moda en los anuncios y en los programas de viajes. Tan sólo hace falta dar un vistazo a la parrilla de la televisión española para constatarlo. Por ejemplo, se puede mencionar “Españoles por el mundo” (TVE) http://www.rtve.es/television/espanoles-en-el-mundo/ o “Callejeros viajeros” (Cuatro) http://www.cuatro.com/callejeros-viajeros/ que utilizan a españoles para acercarnos otra ciudad del mundo en la que viven o pasan sus vacaciones. También “Destino España” (TVE) http://www.rtve.es/alacarta/videos/destino-espana/ guía a los telespectadores por una región española a través de la mirada de extranjeros residentes.